Информация

Почему цвет одежды не такой, как в магазинах?

Почему цвет одежды не такой, как в магазинах?

Я впервые спрашиваю на доске Cog Sci, не уверен, что это подходящее место, но я думаю, что это что-то связано с психологией и когнитивной наукой.

Итак, вчера я купила рубашку, которая очень хорошо смотрелась на мне своим сероватым цветом. Я принес его домой и попробовал еще раз, но был удивлен, что цвет был не таким сероватым, как я видел в магазине, а скорее голубоватым. Я подумал, что выбрал не тот, поэтому спросил своего соседа по комнате, но он сказал, что однажды с ним случилось так, что цвет оказался не таким, как он видел в магазине.

Я интересуюсь этим феноменом, но на самом деле у меня недостаточно знаний в этой области, чтобы искать подходящий термин или слово. Не могли бы вы вкратце объяснить этот феномен и в какую область / термин мне следует углубиться, чтобы изучить его подробнее?

Спасибо


Трудно сказать, почему это произошло в вашей конкретной ситуации, но одним из факторов может быть то, что восприятие цвета относительное. Восприятие того или иного цвета зависит от окружающих цветов. Лучший способ продемонстрировать это - использовать оптическую иллюзию:

Похоже, что есть два сердца разного цвета, но все сердца точно такого же цвета. Иллюзия создается, потому что «зеленые» сердца разделены оранжевыми линиями, а «синие» сердца - фиолетовыми линиями. Поскольку обработка цвета относительна, разные полосы заставляют нас по-разному воспринимать основной цвет. Эта иллюзия исходит от веб-сайта Акиёси Китаока, где есть еще несколько примеров.


Вероятно, проблема такая же, как и с фруктами. Разные огни производят разный внешний вид. Было доказано, что светодиодный свет создает видимость дневного света. Однако я не могу найти источник высокого качества.

http://news.discovery.com/human/led-lights-grocery-shopping-110308.htm


Освещение в магазине имеет большое значение. Хотя ламп накаливания уже не так много, люминесцентные лампы различаются. Имеют значение и отражающие свойства поверхности. Моя самая большая проблема - это сочетать носки с коричневой составляющей с моей одеждой. Под одним светом они коричневые. Под другим светом они зеленые. Когда я прихожу на работу, я в ужасе.

Кроме того, магазины размещают товары вместе в идеальной ситуации для продажи, которой часто нет за пределами магазина.


Как потребители относятся к цвету

Теперь, когда вы знаете, почему цвет важен, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как заставить его работать на вас. Когда дело доходит до выбора идеальной цветовой схемы, первый вопрос, который вам нужно задать себе, - это «кто является целевым рынком вашего бренда?» Вы нацелены на детей, подростков, молодых людей, взрослых или пожилых людей? В зависимости от демографических данных ваших клиентов, данных о поведении и характера покупателя ваш выбор цвета может сильно отличаться.

Проще говоря, ваш выбор цветовой схемы может иметь огромное влияние на тип привлекаемых вами покупателей, при этом определенные цветовые схемы предпочтительнее для одного типа розничного магазина, чем для другого.

Вот что я имею в виду:

Также есть небольшая гендерная разница, когда дело доходит до цветовых предпочтений, как показано на рисунке ниже, что может пригодиться, особенно когда ваш розничный магазин специально ориентирован на один пол, а не на другой.


Факты о психологии цвета

  • Разные цвета вызывают разные эмоции.
  • Цвета могут даже сыграть злую шутку с вашим разумом.
  • Вы с большей вероятностью забудете что-то, когда оно будет черно-белым.
  • Есть причина, по которой вы никогда не увидите желтого в самолетах.
  • Некоторых цветов можно бояться.
  • Даже люди, которым нравится цвет «мокко», ненавидят «коричневый».
  • Хотите казаться сильным? Носите черное.
  • Мужчины и женщины по-разному видят красный цвет.
  • 62-90% первого впечатления - это цвет.
  • Синий - самый любимый цвет в мире.

Разные цвета вызывают разные эмоции.

Подумайте, когда вы видите большие красные буквы на знаке «Разрешение» или безошибочно узнаваемый красный M. Как насчет классического красного шрифта Coca-Cola? Вы начинаете испытывать жажду или нуждаетесь в выгодной сделке? Если да, то не только вы. Многие компании, в том числе Colgate, Nintendo, Virgin и KFC, и многие другие, используют красный цвет, чтобы привлечь клиентов, потому что научно доказано, что красный цвет вызывает чувство срочности. Это эмоциональный цвет.

Точно так же синий цвет вызывает чувство спокойствия и доверия. Вот почему так много финансовых компаний (Visa, PayPal), технологических компаний (IBM, Facebook, Twitter), автомобильных компаний (Ford) и медицинских компаний (Oral-B) используют синий цвет в своих логотипах и рекламе. Другие цвета, которые часто используются для их способности вызывать определенные эмоции, включают зеленый (природа и рост, подумайте о Whole Foods или Animal Planet), оранжевый (уверенность и энтузиазм, подумайте о Harley Davidson или Hooters), черный (сила и элегантность, используемые Jaguar. , Chanel и Mont Blanc), белый (совершенство, вспомните Apple или Ralph Lauren), фиолетовый (богатство и королевская власть, как Crown Royal или Cadbury) и желтый (интеллект и энергия, подумайте National Geographic или DHL).

Цвета могут даже сыграть злую шутку с вашим разумом.

Хотя сделать окончательный вывод о том, что цвет влияет на психику человека, довольно сложно, было проведено множество исследований - некоторые официальные, некоторые не столь официальные, - которые были близки к этому. Эти исследования относятся к 1930-м годам, когда невролог Курт Гольдштейн начал экспериментировать с такими вещами, как цвет и внешний вид. Например, Гольдштейн обнаружил, что люди предполагают, что красные объекты автоматически тяжелее, а зеленые - легче.

В более недавнем случае кофейня со светло-голубыми стенами так устала слышать жалобы своих клиентов на холод, что покрасила стены в оранжевый цвет. Температура осталась прежней, но жалобы полностью прекратились. Исследование, проведенное казино, показало, что, когда столешницы красные, а не синие, люди более склонны играть дольше. Между тем, город Глазго в Шотландии услышал об исследовании, которое показало, что синий цвет вызывает доверие. Когда в 2000 году город изменил все свои уличные фонари на синее, они обнаружили, что уровень преступности в них снизился.

Вы с большей вероятностью забудете что-то, когда оно будет черно-белым.

Психологи обнаружили ряд связей между цветом и памятью. Оказывается, людям труднее запоминать факты, представленные черным по белому, чем факты, представленные в цвете. Например, конспекты лекций, написанные цветной ручкой, более полезны, чем записи, написанные черными чернилами, а сцену из черно-белого фильма запомнить труднее, чем сцену из цветного фильма. Причина этого, по-видимому, в том, что цвет, из которого черный и белый технически не включены, сильнее влияет на чувства, необходимые для формирования воспоминаний.

Есть причина, по которой вы никогда не увидите желтого в самолетах.

Внимательно посмотрите на вышеупомянутый желтый блок. Через мгновение у вас закружится голова? Может даже немного подташнивает? Если да, то вы в хорошей компании. Ряд исследований показал, что желтый цвет может вызывать головокружение и тошноту. По этой причине его часто используют экономно (или очень стратегически) в рекламе и почти никогда не используют в интерьере различных видов транспорта, в первую очередь самолетов.

Некоторых цветов можно бояться.

Конечно, у всех есть цвета, которые им не нравятся, но разве можно бояться определенного цвета? Видно так. Хромофобия, или хроматофобия, относится к иррациональному страху или отвращению к определенным цветам. В большинстве случаев хромофобия возникает из-за условной реакции или прошлого негативного опыта, но, к счастью, это крайне редкий диагноз.

Даже люди, которым нравится цвет «мокко», ненавидят «коричневый».

Цвет трудно изучать, потому что цвет зависит от восприятия. Например, подумайте о том, что синий когда-то был символическим цветом для девочек, а розовый в основном использовался для мальчиков. Эта мысль, вероятно, кажется странной, потому что мы были обусловлены в мире, в котором верно обратное.

Но одна вещь, которую изучали снова и снова, - это тот факт, что это восприятие имеет большое значение, особенно с точки зрения имен. Макияж, краски, мармеладки и даже ткань и одежда почти всегда предпочтительны, когда у них крутое название. Например, одно исследование показало, что краски с оригинальными названиями покупались гораздо чаще, чем их аналоги с обычными названиями. В другом исследовании мармеладки с такими названиями, как «раззматаз», выбирались гораздо чаще, чем мармеладки с такими названиями, как «лимон». В еще одном исследовании людям были показаны две карточки с разными названиями, но с одинаковым цветом. Подавляющее большинство людей заявили, что предпочитают карту «мокко» «коричневой» карте.

Хотите казаться сильным? Носить черное

Когда дело доходит до логотипов, черный цвет не просто вызывает чувство власти. Различные исследования показали, что та же самая психология применима и к людям. Например, исследователи просмотрели более 52000 профессиональных хоккейных игр и обнаружили, что команды гораздо чаще наказывались за агрессию судьями, когда они носили черные футболки. Неудивительно, что адвокаты почти всегда носят черное, судьи - черные мантии, а Коко Шанель изобрела «маленькое черное платье» для влиятельных женщин.

Мужчины и женщины по-разному видят красный цвет.

Исследователи из Университета штата Аризона сделали новаторское открытие: способность видеть красный цвет во всей его красе часто зависит от пола. На самом деле существует ген, который позволяет людям видеть и интерпретировать красный цвет и связанные с ним кардинальные, бордовые, малиновые и т. Д., И этот ген связан с x-хромосомой. Поскольку женщины имеют две x-хромосомы от природы, они вооружены лучшей способностью видеть весь красный спектр, тогда как мужчины с их единственной x-хромосомой не обязательно способны замечать большую разницу между красным и, скажем, кардинальным.

62-90% первого впечатления - это цвет.

Когда люди встречаются впервые, подавляющее большинство их первых впечатлений складывается из распознавания цвета. Исследования показывают, что те, кто постоянно носит нейтральные цвета или черный, производят меньше положительных первых впечатлений, но те, кто носит более яркие цвета, с большей вероятностью установят дружеские отношения. В частности, красные (для женщин) или синие (для мужчин) оттенки на первом свидании могут вызвать более сильные чувства и определенное второе свидание, в то время как те, кто носит черное на собеседовании, с большей вероятностью будут приняты на работу.

Синий - самый любимый цвет в мире.

Несмотря на множество различий культур и людей во всем мире, есть по крайней мере одна общая черта: синий цвет. Исследования, проведенные по всему миру, показывают, что 40% людей считают синий своим любимым цветом. Второе место занимает фиолетовый, хотя он получил только 14%, а последнее место занимает черный.


СОДЕРЖАНИЕ

Метамерные совпадения довольно распространены, особенно в почти нейтральных (серые или беловатые цвета) или темных тонах. По мере того, как цвета становятся ярче или насыщеннее, диапазон возможных метамерных совпадений (различных комбинаций длин волн света) становится меньше, особенно в цветах из спектров отражения поверхности.

Метамерные совпадения между двумя источниками света обеспечивают трехцветную основу колориметрии. В основе почти всех имеющихся в продаже процессов воспроизведения цветных изображений, таких как фотография, телевидение, печать и создание цифровых изображений, лежит способность согласовывать метамерные цвета.

Создание метамерных совпадений с использованием световозвращающих материалов сложнее. Внешний вид цвета поверхности определяется произведением кривой спектрального коэффициента отражения материала и кривой спектрального коэффициента излучения источника света, падающего на него. В результате цвет поверхностей зависит от источника света, используемого для их освещения.

Срок метамерный отказ осветителя или световой метамеризм иногда используется для описания ситуаций, в которых два образца материала совпадают, если смотреть под одним источником света, но не под другим. Большинство типов люминесцентных ламп создают нерегулярную или пиковую спектральную кривую излучения, поэтому два материала при флуоресцентном свете могут не совпадать, даже если они метамерно соответствуют лампе накаливания «белому» источнику света с почти плоской или гладкой кривой излучения. Цвета материалов, которые соответствуют одному источнику, часто будут отличаться от другого. Струйная печать особенно восприимчива, и струйные пробные отпечатки лучше всего просматривать при стандартной цветовой температуре 5000K для обеспечения точности цветопередачи. [1]

Обычно такие атрибуты материала, как полупрозрачность, блеск или текстура поверхности, не учитываются при подборе цвета. тем не мение геометрический метамерный отказ или геометрическая метамерия может произойти, когда два образца совпадают при просмотре под одним углом, но не совпадают при просмотре под другим углом. Типичным примером является изменение цвета перламутровой автомобильной отделки или «металлической» бумаги, например, Kodak Endura Metallic, Fujicolor Crystal Archive Digital Pearl.

Метамерный сбой наблюдателя или метамерия наблюдателя может возникать из-за различий в цветовом зрении между наблюдателями. Обычным источником метамерных неудач наблюдателя является дальтонизм, но это также не редкость среди «нормальных» наблюдателей. Во всех случаях соотношение длинноволновых колбочек к средне-чувствительным колбочкам в сетчатке, профиль светочувствительности каждого типа колбочек, а также степень пожелтения хрусталика и макулярного пигмента глаза, отличается от одного человека к другому. Это изменяет относительную важность различных длин волн в спектральном распределении мощности для восприятия цвета каждым наблюдателем. В результате два спектрально непохожих источника света или поверхности могут давать совпадение цветов для одного наблюдателя, но не совпадать при просмотре вторым наблюдателем.

Метамерный сбой размера поля или метамерия размера поля возникает из-за того, что относительные пропорции трех типов колбочек в сетчатке меняются от центра поля зрения к периферии, поэтому цвета, которые совпадают, если рассматривать их как очень маленькие, фиксированные по центру области, могут выглядеть разными, когда они представлены как большие цветные области. Во многих промышленных приложениях согласование цветов в большом поле используется для определения допусков по цвету.

Наконец-то, метамерия устройства возникает из-за несогласованности колориметров одного или разных производителей. Колориметры в основном состоят из комбинации матрицы сенсорных ячеек и оптических фильтров, которые представляют собой неизбежные отклонения в своих измерениях. Более того, устройства разных производителей могут отличаться по конструкции. [2]

Различие в спектральном составе двух метамерных стимулов часто называют степень метамеризма. Чувствительность метамерного совпадения к любым изменениям в спектральных элементах, формирующих цвета, зависит от степени метамерии. Два стимула с высокой степенью метамерии, вероятно, будут очень чувствительны к любым изменениям в источнике света, вещественном составе, наблюдателе, поле зрения и так далее.

Слово метамерия часто используется для обозначения метамерного сбоя, а не совпадения, или используется для описания ситуации, в которой метамерное совпадение легко ухудшается из-за небольшого изменения условий, например, смены источника света.

Наиболее известной мерой метамерии является индекс цветопередачи (CRI), который является линейной функцией среднего евклидова расстояния между тестовым и эталонным векторами спектральной отражательной способности в цветовом пространстве CIE 1964. Новейшая мера для симуляторов дневного света - это MI, Индекс метамерии CIE [3], который вычисляется путем расчета средней разницы в цвете восьми метамеров (пяти в видимом спектре и трех в ультрафиолетовом диапазоне) в CIELAB или CIELUV. Существенная разница между CRI и MI - это цветовое пространство, используемое для расчета цветового различия, используемое в CRI является устаревшим и не воспринимается однородным.

MI можно разложить на MIвис и МичиганУФ если рассматривается только часть спектра. Числовой результат можно интерпретировать путем округления до одной из пяти буквенных категорий: [4]

Категория MI (CIELAB) MI (CIELUV)
А & lt 0,25 & lt 0,32
B 0.25–0.5 0.32–0.65
C 0.5–1.0 0.65–1.3
D 1.0–2.0 1.3–2.6
E & gt 2.0 & gt 2.6

Использование материалов, которые соответствуют метамерному цвету, а не спектральному соответствию цвета, является серьезной проблемой в отраслях, где важны соответствие цвета или допуски по цвету.

Классический пример - это автомобильная промышленность: красители, используемые для внутренних тканей, пластика и красок, могут быть выбраны так, чтобы обеспечить хорошее соответствие цвета под холодным белым флуоресцентным источником, но спички могут исчезнуть при различных источниках света (например, дневном свете или источнике вольфрама). Кроме того, из-за различий в красителях спектральные совпадения нечасты и часто возникает метамерия. [5]

Подбор цвета в текстильная красильная промышленность необходимо. В этой ветви обычно встречаются три типа метамерии: метамерия осветителя, метамерия наблюдателя и метамерия размера поля. [6] Из-за большого количества различных источников света, с которыми мы сталкиваемся в повседневной жизни, трудно обеспечить соответствие цвета ткани. Метамерию на крупных текстильных изделиях можно устранить, используя разные источники света при сравнении цветов. Однако решить проблему метамерии в более мелких предметах, таких как текстильные волокна, сложнее. Эта трудность возникает из-за необходимости микроскопа, который имеет один единственный источник освещения, для наблюдения за этими маленькими волокнами. Следовательно, метамерные волокна нельзя различить ни макроскопически, ни микроскопически. Метод, который позволяет решить метамерию в волокнах, объединяет микроскопию и спектроскопию, называется микроскопией. [7]

Цветовые совпадения, сделанные в лакокрасочная промышленность часто нацелены на достижение спектральное соответствие цветов а не просто трехцветное (метамерное) цветовое соответствие при заданном спектре света. Спектральное цветовое соответствие пытается придать двум цветам одинаковую характеристику спектральной отражательной способности, что делает их хорошим метамерным совпадением с низкой степенью метамерии и, таким образом, снижает чувствительность результирующего цветового соответствия к изменениям в источнике света или различиям между наблюдателями. Один из способов избежать метамеризма в красках - использовать в репродукциях те же пигментные и базовые цветовые композиции, что и в оригинале. Когда состав пигмента и основной цвет неизвестен, избежать метамерии можно только с помощью колориметрических приборов. [8]

Так же полиграфическая промышленность подвержен метамерии. Струйные принтеры смешивают цвета под определенным источником света, что приводит к изменению внешнего вида оригинала и копии при разных источниках света. Один из способов минимизировать метамерию при печати - сначала измерить спектральную отражательную способность объекта или воспроизвести его с помощью устройства измерения цвета. Затем выбирается набор составов чернил, соответствующих коэффициенту отражения цвета, которые используются струйным принтером для воспроизведения. Процесс повторяется до тех пор, пока оригинал и воспроизведение не дадут приемлемую степень метамерии. Иногда, однако, приходит к выводу, что улучшенное соответствие невозможно с доступными материалами либо из-за ограничений гаммы, либо из-за колориметрических свойств. [9]


Наука о том, почему это платье выглядит по-разному для разных людей

Интернет сходит с ума от споров о цветах этого платья. По мнению трех четвертей участников одного опроса & # xA0 (включая автора), он золотой и белый. С другой стороны, значительное меньшинство (включая моего босса & # xA0boss, так что мне лучше быть осторожным) считают его черным и синим.

Люди даже зарегистрировали твиттер-дескрипторы, такие как @thedressisblue, и компромиссная фракция пытается протолкнуть & # xA0blue и золото. В IFLS нас засыпали просьбами о объяснении, и, хотя мы можем сказать определенно, это хороший шанс узнать кое-что.

Хотя не существует единых убедительных данных, несколько линий более слабых доказательств могут составить сильную аргументацию. Adobe, от которой можно было ожидать & # xA0 знать, & # xA0поддержала Хоуп Тейлор & # xA0, используя анализ цвета, чтобы сделать вывод, что платье черно-синее & # xA0, и поиск изображений Google, похоже, согласен с этим & # xA0. Этого явно недостаточно, чтобы убедить всех, кто спорит что изменение цветового баланса показывает белый и золотой.

Можно & apost доверять случайным фотографиям, разбросанным по Интернету, быть нетронутыми (или того, что они утверждают), но нет никаких сомнений в том, что платье выпускается в черно-синей версии, & # xA0 пока никто, кажется, не нашел столь же окончательного бело-золотого копировать. Вероятно, будет много людей, пытающихся заявить, что они создали что-то настолько большое, но это интервью & # xA0 с певицей Кейтлин Макнил, которая, по-видимому, разместила первую фотографию, также поддерживает черно-синюю версию.

Но почему мы видим это по-другому?

Во-первых, позвольте & aposs исключить, что это связано с экраном, на который вы смотрите. Разные люди могут смотреть на один и тот же экран и клясться, что видят разные вещи. С другой стороны, большинство людей, смотрящих на него на разных устройствах, могут заметить тонкие различия (я вижу немного больше синего / лилового на моем телефоне, чем на рабочем столе), но не кардинально разные восприятия, которые испытывает другая сторона. .

Это тоже, вероятно, не о ваших глазах. Оказывается, у настоящих людей соотношение красных и зеленых колбочек разное. Это может вызвать небольшие различия в том, как мы воспринимаем цвет, особенно при слабом освещении & # x2014, например, & # xA0 звезд, которые для одних людей выглядят красными, а для других - белыми с розоватым оттенком. Однако эти физические различия не производят достаточно большого эффекта, чтобы объяснить кардинально разные восприятия здесь.

Вместо этого кажется, что то, что мы переживаем, является примером нисходящей обработки, когда мы видим то, что ожидает наш мозг, например, в случае этой оптической иллюзии, где два цветных квадрата фактически идентичны. & # XA0

Всеобщее достояние. И цветные круги, и фоновые квадраты, на которых они расположены, одинакового цвета, но контекст обманывает нас.

Но кажется, что самое популярное объяснение & # x2014, по крайней мере, на & # xA0Reddit, & # xA0but & # xA0 также согласовано блестящим & # xA0Как можно скорее наука& # x2014 - это пример явления, известного как & # xA0постоянство цвета & # xA0. Эта способность гарантирует, что воспринимаемый цвет объекта остается постоянным, несмотря на изменения условий освещения. Это означает, что контекст, & # xA0или окружение & # xA0, в котором появляется объект & # xA0, на который мы смотрим, & # xA0 влияет на наше восприятие его цвета. В случае с этим платьем оно сфотографировано так близко, что мы на самом деле не знаем его окружающую среду, поэтому наш мозг начинает интерпретировать падающий на него свет. Если люди представят, что он расположен, скажем, в комнате, освещенной голубоватым естественным дневным светом, возможно, возле окна, они могут увидеть его бело-желтым, потому что наш мозг пытается удалить синий цвет как возможную тень. В качестве альтернативы, некоторые могут представить его при искусственном освещении, как в магазинах, и & # xA0, поэтому они видят его как синий, который действительно является истинным цветом платья. платья и освещения, из-за которых & # xA0it попадает в золотую середину, которая так сильно разделяет сообщество


Пурпурный символизирует мудрость, храбрость и духовность.

Пурпурный также олицетворяет мудрость и духовность. Его редкая и загадочная природа, возможно, заставляет его казаться связанным с неизвестным, сверхъестественным и божественным.

Различные оттенки фиолетового имеют разное духовное значение. Например, светло-фиолетовый ассоциируется с беззаботной романтической энергией, а более темные оттенки могут обозначать печаль и разочарование. В некоторых частях Европы фиолетовый ассоциируется со смертью и трауром.

В США Пурпурное сердце - одна из высших наград за храбрость на военной службе. Награда, первоначально называвшаяся «Знак за военные заслуги», была учреждена в 1782 году Джорджем Вашингтоном для вручения солдатам за похвальные действия. Цвет олицетворяет смелость и отвагу.

Фиолетовый - уникальный и экзотический

Поскольку фиолетовый не часто встречается в природе, иногда он может казаться экзотическим или искусственным. По этой причине он имеет тенденцию быть довольно поляризующим цветом. Люди склонны либо действительно любить фиолетовый, либо очень его ненавидеть.

Визуально фиолетовый - один из самых сложных для распознавания цветов. Он также имеет самую сильную длину волны электромагнитного излучения, всего на несколько длин волн выше рентгеновских и гамма-лучей. По этой причине его часто используют в визуальных иллюзиях, таких как иллюзия лилового охотника.

В письменной форме фраза «пурпурная проза» иногда используется для описания чрезвычайно творческого письма или даже склонного к преувеличению, преувеличению или откровенной лжи.


Как мы используем одежду в качестве вспомогательного средства. и оружие

По словам доктора Баумгартнера, американцы полагаются на одежду как на экономический и социальный показатель, потому что не существует официальных признаков ранга, таких как кастовая система или аристократия.

«Когда у вас нет конкретной системы, люди придумывают свою», - объясняет она. Это то, что «помогает вам понять, где вы подходите. Особенно сейчас, в условиях экономики, когда люди теряют статус, сохранение ощущения того, кто мы есть, становится еще более важным. Наша одежда помогает разместить нас там, где мы думаем, что хотим быть».

В качестве примера она приводит сериал «Настоящие домохозяйки»: «Посмотрите, как они сосредотачиваются на деньгах. Когда они ссорятся, они используют логотипы и дизайнеров как способ подавить друг друга. Они используют одежду и аксессуары как инструмент. чтобы знать, где они подходят и как оружие против других ».


Это могут быть блогеры

Есть множество психологических уловок, которые используют магазины, чтобы заставить вас покупать вещи (мы написали об этом целую статью), но это действительно работает только в том случае, если а) вы достаточно доверяете бренду, чтобы начать носить белые комбинезоны (например) или б) вы и # x27Видели его и у кого-то влиятельного. & # x27Недавно нам нужны были реальные люди, которые бы нам что-то порекомендовали. Хороший друг, который, возможно, был немного более объективным, чем наши близкие друзья, которые могут завидовать, поэтому сообщайте нам неверную информацию или просто порекомендуйте то, что им подходит. «С блогерами мы можем выбирать, на кого мы подписаться и кому нравиться», - говорит Кейт. То же самое и с брендами - подписчики либо похожи на блоггера, либо это - амбициозно. Тем не менее, слово предупреждения - если вы полностью копируете стиль блоггера или обнаруживаете себя полностью одержима, тогда это может кое-что сказать о вашей самооценке: «Редко встречаются люди, которые полностью копируют кого-то с высокой самооценкой», - говорит Кейт. & # x27 Более комфортные люди будут брать элементы и смешивать их со своей индивидуальностью. & # x27 Что хорошо ведет к.


Цвет и восприятие | Как цвет вашей одежды влияет на привлекательность и уверенность

В: Я знаю, что должна одеваться по цвету лица и обстоятельствам, но есть ли какие-то цвета, которые помогут мне в целом выглядеть лучше? Кроме того, привлекательность заключается в том, как меня воспринимают другие, или в том, как я воспринимаю себя?

A: Исследования показывают, что Когда дело доходит до привлекательности, некоторые цвета «обладают большим преимуществом», а другие цвета в целом выглядят менее привлекательно. Но еще интереснее открытие, что этот эффект проявляется не только в воспринимающие но владельцы этих цветов.

В исследовании, опубликованном в журнале Evolutionary Psychology в 2010 году, некоторые исследователи хотели узнать, воспринимаются ли одни цвета в целом как более привлекательные для людей, чем другие.

В этом исследовании ученые попросили 20 студентов бакалавриата из европы в возрасте 18-22 лет (половина мужчин, половина женщин) носить шесть футболок разного цвета при стандартных условиях освещения. Цвета были:

Полученные 60 фотографий были показаны 30 оценщикам противоположного пола на экране в случайном порядке. Экспертам было предложено оценить привлекательность каждого изображения по 10-балльной шкале (1 = не очень привлекательно, 10 = очень привлекательно).

Когда женщины оценивали мужчин, красный а также Чернить были оценены как более привлекательные, чем другие цвета.

В порядке убывания (от наиболее привлекательного к наименее привлекательному) цвета были оценены следующим образом: красный, черный, синий, зеленый, желтый и белый. Белый был наименее привлекательным.

На этом исследователи не остановились. Они хотели точно знать, что происходит. Есть две возможности:

  • Первая возможность что красный и черный смотрятся на людях лучше, чем другие цвета, и что зеленый, желтый и белый не так хорошо смотрелись на людях.
  • Вторая возможность состоит в том, что Красное и Черное заставил владельца чувствовать себя более привлекательным, и что этот эффект изменился насколько уверенно они себя чувствовали. Как результат, эта уверенность проявилась на их лицах (люди, которые чувствовали себя более привлекательными, демонстрировали более привлекательную мимику).

Чтобы проверить, какая из этих возможностей верна, исследователи провели второе исследование, в котором цвет футболки был изменен в цифровом виде.

  • Таким образом, выражение лица владельца должно быть всегда одинаковым. Единственное, что меняется - это цвет футболки.
  • В очередной раз оценщики оценили фотографии по тому, насколько они привлекательны.
  • На этот раз цвет футболки все же имел значение.
  • Когда женщины оценивали мужчин, Красный и черный по-прежнему считались самыми привлекательными цветами., а также Желтый был признан наименее привлекательным (Синий, Зеленый и Белый были где-то посередине).
  • Когда мужчины оценивали других мужчин, Красные и черные снова были признаны наиболее привлекательными, а желтый и белый были оценены как наименее привлекательные.

Это решает вопрос? Не совсем. Безусловно, исследователи провели последнее исследование. Это немного умопомрачительно.

Снова были показаны фотографии из первого исследования (где один человек надевал 6 футболок разного цвета и фотографировался в каждой).

  • Только на этот раз черный прямоугольник затемнял цвет рубашки. Было показано только выражение лица человека.
  • Этот раз, оценщики просто оценивают привлекательность выражения лица (не зная, какого цвета они были на самом деле).
  • Цвет рубашки все еще имел значение (но не такая большая разница).
  • Когда женщины оценивали мужчин, красный, черный, синий и зеленый были оценены как в основном одинаково привлекательные. Тем не мение, Желто-белые по-прежнему оценивались как менее привлекательные.
  • Когда мужчины оценивали других мужчин, все цвета были в основном одинаковыми, кроме Белый, который был оценен как менее привлекательный.
  • Помните, что оценщики не видят цвет рубашек - они просто оценивают выражение лица человека в рубашках.

Что все это говорит нам о влиянии различных цветов на восприятие привлекательности?

Во-первых, он говорит нам, что Красный и черный обычно считаются более привлекательными для мужчин. (по крайней мере, на белых).

  • Исследователи предполагают, что это связано с эволюционными ассоциациями (Красный и Черный предполагают, что господство и связаны с плодородие и спаривание).
  • Исследователи также отмечают, что этот эффект не может быть результатом того, что люди просто предпочитают черный и красный другим цветам. In other studies, the majority of people all over the world generally rate their favorite color as Blue.
  • Think about how often you see a male politician in a debate wearing a Black suit and a Red tie. These colors communicate dominance, attractiveness, and aggressiveness – the exact message you want to send in a debate with a political opponent.

Second, it shows us that part of the effect is on the wearer.

  • When a man is wearing a more attractive, dominant color and feeling more confident, this will show up on his face (and this will make him more attractive to men and women).
  • When a man is wearing a more submissive, less attractive color, he will feel less confident and therefore look less attractive.

Possibly, this could mean that a man will look more attractive in whatever color he feels confident in, though we’d need another study to show that for sure.

Roberts, S. C., Owen, R. C., & Havlicek, J. (2010). Distinguishing between perceiver and wearer effects in clothing color-associated attributions. Evolutionary Psychology, 8(3), 350-364.


Mood: Tired

When you're worn out, choosing an outfit can feel akin to running a marathon. This is the time people are most likely to reach toward a go-to uniform, happily removing another decision from the day. Whether it's jeans, boots, and a sweater or a loudly printed dress, it's something that requires zero thought. Conversely, if you want to beat the beat feeling, rely on the power of enclothed cognition. It's the idea that our thought processes are affected by physical things including, yep, what we're wearing. "I love the idea of trying to figure out why, when we put on certain clothes, we might more readily take on a role," embodied cognition expert Joshua I. Davis told The New York Times. If you're trying to get over a serious urge to sink onto the couch and vegetate, change your clothes: workout togs might be the final motivation you need to get up and head to yoga (or the off-the-shoulder top you've been wanting to wear could result in texting a friend to make plans).